一连干掉三部好莱坞大片、单周票房超过2亿，国产片《失恋33天》缔造了奇迹。昨晚，《失恋33天》在京举行庆功会，导演滕华弢携主演文章(微博)、白百何(微博)等亮相。片方宣布，按不完全统计，该片票房将于今天零时突破2亿大关。
一连将《铁甲钢拳》、《惊天战神》和《丁丁历险记》三部好莱坞大片挑落马下的 《失恋33天》，投资包括宣发费用不足1500万，成为中国电影的大黑马，而创造这种奇迹的几率太小了。
但《失恋33天》到底是怎样炼成的？业界认为，其成功确实有偶然的因素存在，但绝非仅仅用“偶然”两个字就可以解释。
市场表现
连挫三部好莱坞大片
最近几年，每逢好莱坞大片，中小投资国产片必成炮灰，但《失恋33天》打破了这个宿命。
本月8日，《失恋33天》和“金刚狼”休·杰克曼主演的科幻大片《铁甲钢拳》同日上映。该片曾高居北美票房榜榜首，并在全球热卖，原以为《失恋33天》会惨成炮灰，结果恰好相反，它在上映第一天就拿到2100万票房，远超《铁甲钢拳》。
接着，11月11日，“世纪光棍节”当天，另一部好莱坞大片《惊天战神》公映，几乎被《失恋33天》打得体无完肤，后者当日票房超过4000万，而《惊天战神》则不足千万。
11月15日，好莱坞名导史蒂芬·斯皮尔伯格的动画巨制《丁丁历险记》驾到。按常规思维，《失恋33天》这时已经到了强弩之末，不会对“丁丁”构成威胁；但实际情况是，《失恋33天》昨天在全国的排映场次竟然比《丁丁历险记》还要多，票房也相差无几。
一连将三部好莱坞大片挑落马下，《失恋33天》几乎就像好莱坞编剧笔下的小人物一样，以不可思议的方式赢得了胜利。
而实际上，《失恋33天》的竞争对手远非上述三部好莱坞大片，《黄沙战士》、《转山》、《星空》等同期上映的中外影片，实力都不容小觑。
幕后揭秘
曾因阵容太小拉不到投资
谁能想到，《失恋33天》在开机之前，曾因阵容太小，一度找不到投资。
一位不愿透露姓名的院线人士向记者透露了一些内情：“我有一个电影圈外的朋友，有一天忽然跑来征求我的意见，说有一部电影叫《失恋33天》，剧本、导演、主演什么的都定好了，就是缺钱开拍，他想全额投资。我问主创都是谁，他说导演是滕华弢，主演是文章和白百何。我说这个阵容太小，没有票房保证，不靠谱，你非要来蹚这浑水干吗？结果他就把钱投给了别的片子。”
如今，《失恋33天》票房大卖，“我现在都骂自己好几天了，每一天都处于深深的自责当中……”该院线人士笑言，她在电影圈混了这么多年，自以为经验老到，没想到这次看走了眼，“一失嘴成千古恨”。
即便在《失恋33天》拍完上映之前，仍然不被业内看好，多家院线的负责人表示，他们先前对该片票房的预估是3000万左右。
深度分析
“定位营销”起到关键作用
业界普遍认为，《失恋33天》的成功有偶然的因素存在，就连该片的宣传发行负责人张文伯也坦言，其最初的票房目标是在2500万-3000万之间；而面对现在2亿多的巨额票房，他表示：“我只能说，就像人一样，每个片子都有自己的命，这个片子的命好。”
但《失恋33天》的成功，又绝非仅仅用“偶然”二字就可以解释的。来自院线的观点认为，它最成功的地方来自于定位营销，从半年前开始，它就开始在开心网和人人网上做宣传，定位非常明确，就是那些有过失恋经历的年轻人。
UME国际影城(微博)副总刘晖分析说：“我们发现所有打电话来预购的人，都对这个片子非常了解，而且最终来到影院的大多都是80后和90后，这说明它的营销非常到位，不是乱撒网，而是抓住了特定的消费人群。”
实际上，《孤岛惊魂》、《观音山》等在此之前曾“以小博大”的片子，无一不是抓住了特定的消费人群。
张文伯也表示，他们在宣传该片的过程中确实有针对性，找到了2011年11月11日“世纪光棍节”这个噱头，把重心放在社交类网站、视频网站以及微博上，放在爱情、失恋在普通人心中的共鸣上，加上原著小说有一定人气，在各地找普通人拍摄的“失恋物语”在视频网站点击率超过2000万，“最后，它被成功炒成了光棍节的标签”。
故事“接地气”没让观众失望
宣传归宣传，但如果片子不好，即便把观众“骗”进了影院，也会骂声一片，继而起反作用；《失恋33天》另一个成功的原因，在于它“接地气”，观众看了感同身受。
“很多国内外大片，讲的其实都是一小部分人的故事，而失恋这件事，可能绝大部分观众都经历过，所以他们能从影片里找到共鸣。”北京新影联院线副总高军(微博)分析说，《失恋33天》的剧本最初是网上的一个热门帖子，最后变成了小说，拥有150多万忠实粉丝，“本来这个帖子就融合了诸多网友的亲身经历，小说又进一步刺激了他们的共鸣，一传十十传百，最终构建起了一个庞大的观众基础”。
影片导演滕华弢在接受记者采访时也说，一部电影要想成功，“首先就是要找一个特别本土的故事，和生活、时代有关，然后再找一些适合演这个故事的演员。”
滕华弢说，现在中国电影大都喜欢大制作、大阵容，但却没耐心去讲一个好故事。“好莱坞能拍《猩球崛起》那样震撼的视觉大片，但拍不了王小贱、黄小仙(《失恋33天》片中人物)这样贴近中国人生活的故事。一部贴近观众生活的电影，自然会受到观众的青睐。”
超越电影成为社会话题
第三个成功的原因，《失恋33天》从某种意义上来讲，它已经超越了电影，成为一个社会热点话题。
北京万达影城总经理邢燕分析说，《失恋33天》所主打的“世纪光棍节”这个概念，其实已不仅仅限于电影范畴，“它属于一个社会话题，现代社会物质生活越来越丰富，但人们的内心越来越空虚，爱情经常被当成牺牲品，失恋成为常态，所以《失恋33天》在一定程度上引导了社会话题，成为关注热点”。
《将爱情进行到底》导演张一白也表示，对那些中小投资电影来说，只有抓住了社会热点、引导了潮流话题，才具备了“以小博大”的可能。
实际上，在此之前，无论是《阿凡达》、《变形金刚》，还是《让子弹飞》等大片，上映期间都不同程度地形成了社会话题，从而票房大卖。比如《阿凡达》上映期间，人们讨论的热点话题从电影技术的变革转向了基因重组、细胞克隆、人类的外太空探索等社会话题，而非仅仅是电影本身。
后市展望
票房超2亿后有望“奔三”
单日票房2100万、上映前4天过亿、最高单日票房超过4000万……《失恋33天》创造了中国2000万以下投资影片的各种票房纪录。
其全国票房破2亿后，根据目前的势头，它甚至有可能达到3亿。不到1500万的投资，票房看向3亿，更是将《疯狂的石头》、《人在囧途》、《孤岛惊魂》、《观音山》等其他“以小博大”的影片远远地抛在了身后。
近年成功“以小博大”的影片
片名 成本 票房
《失恋33天》 1400万 2亿以上
《将爱情进行到底》 2000万 2亿
《武林外传》 1700万 2亿
《观音山》 1200万 8000万
《人在囧途》 800万 4650万
《孤岛惊魂》 500万 9000万
《疯狂的石头》 300万 2300万
《失恋33天》上映前后的竞争对手
11月3日 《黑暗终结者》 俄罗斯
《星空》 中国
《转山》 中国
《黄沙战士》 新西兰
11月4日 《古堡奇缘》 中国
《夏日恋神马》 中国
《名侦探柯南之沉默的15分钟》日本
《Helo!树先生》 中国
11月8日 《铁甲钢拳》 美国
11月11日 《惊天战神》 美国
11月14日 《婚前试爱》 中国
11月15日 《丁丁历险记：独角兽号的秘密》美国
(责编： sisi)
